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　　當(dāng)展臺(tái)搭建好，燈光就緒，產(chǎn)品就位，就營(yíng)造出了一個(gè)講故事的氛圍。在展會(huì)的放大效應(yīng)之下，打破陌生感，建立信任和連接——品牌正具有這樣的功能。

　　“寧夏枸杞”品牌的生命力，在于塑造和成長(zhǎng)的過程中，不斷豐富新的內(nèi)涵、擴(kuò)充新的視野：不局限于農(nóng)特產(chǎn)品，也是藥食同源的健康食品，不僅是傳統(tǒng)養(yǎng)生佳品，也是潮流滋補(bǔ)品。因此，寧夏枸杞品牌的“出圈”，既是更新消費(fèi)者對(duì)枸杞產(chǎn)品傳統(tǒng)認(rèn)知的過程，也是寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)自身不斷突破的過程。

　　11月12日，第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都落下帷幕。璽贊、全通、沃福百瑞、華寶等12家寧夏枸杞企業(yè)組團(tuán)參加了本屆糖酒會(huì)。在企業(yè)的推介列表里，重點(diǎn)展示了鎖鮮枸杞、原漿、枸杞飲品等寧夏現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表產(chǎn)品，借助客流、信息流等高度集中的糖酒會(huì)，近距離刷新市場(chǎng)對(duì)寧夏枸杞的品牌認(rèn)知。

　　“這次我們參展的主要目的是推動(dòng)精準(zhǔn)招商、拓寬渠道，提升品牌在全國(guó)市場(chǎng)的知曉度。”寧夏璽贊莊園枸杞有限公司銷售部負(fù)責(zé)人陳瑩超介紹，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以感受到參展客商普遍對(duì)寧夏枸杞品牌認(rèn)知很高，對(duì)企業(yè)展出的枸杞原漿等高附加值的產(chǎn)品也表示很認(rèn)可。在本屆糖酒會(huì)上，璽贊枸杞與一方制藥、綠城嚴(yán)選等公司初步達(dá)成了采購(gòu)意向。

　　寧滋（寧夏）生物科技有限公司總經(jīng)理周楚喬認(rèn)為，通過參加糖酒會(huì)等各類展會(huì)，讓寧夏枸杞好產(chǎn)品走近更多的消費(fèi)者，不斷擴(kuò)大寧夏枸杞的市場(chǎng)占有率和品牌影響力。

　　本屆糖酒會(huì)寧夏枸杞集中推介活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額78萬元，共接待訪客近5萬人次，接待意向客戶257家，加強(qiáng)了寧夏枸杞企業(yè)與全國(guó)食品行業(yè)的合作聯(lián)系，幫助枸杞企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，進(jìn)一步提升了寧夏枸杞的品牌美譽(yù)度。

　　當(dāng)前，我區(qū)深入實(shí)施特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)計(jì)劃，堅(jiān)持以龍頭企業(yè)為依托、以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐、以特色發(fā)展為目標(biāo)，大力發(fā)展枸杞等“六特”產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，讓寧夏更多的農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)。

　　寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過全國(guó)糖酒會(huì)平臺(tái)，有效提升寧夏枸杞企業(yè)與客商及消費(fèi)者的互動(dòng)質(zhì)量，使品牌推廣與線下體驗(yàn)形成鏈接，助推寧夏現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　品牌是現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和核心要素，“品牌立杞”是自治區(qū)推進(jìn)現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“六大工程”之一。我區(qū)將依托“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個(gè)區(qū)域公用品牌，突出道地產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，加大龍頭企業(yè)培育力度，持續(xù)帶動(dòng)企業(yè)自主品牌發(fā)展，形成品牌集群和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，把“枸杞之鄉(xiāng)”的品牌擦得更靚。（記者　毛雪皎）

寧夏枸杞亮相第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)。（圖片由寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心提供）

　　選品、報(bào)備、制定參展計(jì)劃、挑選參展人員……在第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）開幕前一個(gè)多月，賀東莊園銷售部經(jīng)理美佳便帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)投入了緊張而忙碌的備展環(huán)節(jié)。

　　坐落于寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)石嘴山市的賀東莊園，始建于1997年，莊園占地面積3040余畝，是賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)最北端的酒莊。經(jīng)過一個(gè)多月的有序備戰(zhàn)，當(dāng)本屆消博會(huì)在海南正式拉開序幕時(shí)，賀東莊園的葡萄酒也通過博覽會(huì)上的展位，向來自世界各地的客商盡情展示著寧夏葡萄酒的魅力。

　　“消博會(huì)是我們擴(kuò)大‘朋友圈’的好機(jī)會(huì)，去年我們參會(huì)首日就拿下了價(jià)值80多萬元的葡萄酒訂單。今年自治區(qū)商務(wù)廳下發(fā)通知后，我們立刻報(bào)名，并再次獲得參展機(jī)會(huì)?！泵兰迅嬖V記者，有了去年的經(jīng)驗(yàn)，今年我們更是做足準(zhǔn)備。首先是選品，莊園擁有優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄2000余畝，種植赤霞珠、品麗珠、西拉、美樂、黑比諾、霞多麗等多種釀酒葡萄品種，是寧夏產(chǎn)區(qū)釀酒葡萄品種最多的莊園之一。參加這種全國(guó)性博覽會(huì)，我們不僅代表著自家莊園，也代表著寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)。參會(huì)酒品既要能體現(xiàn)自家特色，又要能充分展現(xiàn)產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土。同時(shí)，“酒香也怕巷子深”，有了好酒還要有好的團(tuán)隊(duì)，才能在展會(huì)上更好地為參觀者提供品鑒服務(wù)和講好寧夏故事。

　　“我加您微信，方便日后對(duì)接聯(lián)系?！毕?huì)期間，每當(dāng)參觀者駐足，美佳和團(tuán)隊(duì)都會(huì)耐心地為大家提供品鑒、介紹酒品和講述寧夏的風(fēng)土人情，并邀請(qǐng)他們來寧夏參觀旅游。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)積極“報(bào)團(tuán)取暖”，與現(xiàn)場(chǎng)其他參展商主動(dòng)交朋友，將他們請(qǐng)上門參觀品鑒。除了現(xiàn)場(chǎng)推介，線上發(fā)布也不能少，團(tuán)隊(duì)成員的朋友圈詳細(xì)記錄著消博會(huì)中的點(diǎn)滴時(shí)刻，“之前有位曾參觀過我們酒莊的記者，在參加本次消博會(huì)報(bào)道時(shí)，看到我的朋友圈后，還特意帶著朋友前來品鑒?！泵兰呀榻B，本屆消博會(huì)上，賀東莊園還與胡潤(rùn)百富榜合作舉辦了“海南之夜”活動(dòng)，并發(fā)布了莊園藝術(shù)葡萄酒。參會(huì)的200多家胡潤(rùn)百富企業(yè)代表嘉賓在品鑒了莊園的葡萄酒后，許多嘉賓紛紛投下訂單，活動(dòng)后統(tǒng)計(jì)出來葡萄酒銷售額已達(dá)1000萬元。

　　“既然參展，我們就不能只講自家莊園，而是要將葡萄酒‘產(chǎn)業(yè)’融入寧夏當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化和旅游特色。當(dāng)寧夏葡萄酒真正實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，每家酒莊都會(huì)成為受益者?！泵兰迅嬖V記者，莊園借助本屆消博會(huì)的平臺(tái)，不僅很好地拉動(dòng)了銷售，還及時(shí)對(duì)接了采購(gòu)商的需求。最重要的是，擴(kuò)大了品牌知名度。今后，莊園還將積極爭(zhēng)取此類機(jī)會(huì)，借“會(huì)”發(fā)力，在不斷提高莊園和產(chǎn)品知名度的同時(shí)，讓寧夏賀蘭山東麓葡萄酒香飄八方。（記者　王婧雅）

每年進(jìn)入葡萄酒榨季，賀東莊園一派忙碌景象。記者　王婧雅　攝

　　“如果不是那次在上海清潔能源展上參加寧夏清潔能源產(chǎn)業(yè)專題推介會(huì)，大概率就不會(huì)有后來明陽集團(tuán)在寧夏項(xiàng)目落地和進(jìn)一步合作。”近日，明陽云樺（寧夏）新能源科技有限公司副董事長(zhǎng)張馨予告訴記者，專業(yè)展會(huì)給企業(yè)和地方都提供了彼此了解的窗口。

　　回到明陽集團(tuán)與寧夏“相遇”的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)：2021年6月3日，寧夏清潔能源產(chǎn)業(yè)專題推介會(huì)在上海清潔能源展上舉辦，來自全國(guó)清潔能源領(lǐng)域的近百家企業(yè)代表前來傾聽和了解，其中就有明陽集團(tuán)的代表。彼時(shí)，明陽集團(tuán)正在全國(guó)各地尋找新的布局目標(biāo)，西北有幾個(gè)地理、自然條件都占優(yōu)勢(shì)的省區(qū)已經(jīng)進(jìn)入明陽集團(tuán)的視野，而寧夏因?yàn)橹刃?、地域小等因素不在考慮之列。

　　“聽了寧夏的清潔能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況介紹，以及寧夏是全國(guó)第一個(gè)新能源綜合示范區(qū)這個(gè)加分項(xiàng)，這些打動(dòng)了我們，決定到寧夏看看?！睆堒坝枵f。在清潔能源展上有了初步的接觸后，明陽集團(tuán)此后多次派團(tuán)隊(duì)到寧夏實(shí)地考察。

　　“通過和寧夏地方政府及部門的接觸，寧夏人的樸實(shí)和實(shí)干、滿滿的誠(chéng)意令集團(tuán)高層印象深刻。當(dāng)在寧夏實(shí)地了解后，我們又發(fā)現(xiàn)很多‘驚喜’，寧夏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘顛覆’了我們的想象?！弊鳛槎啻闻阃瘓F(tuán)考察的工作人員，張馨予有一種預(yù)感，明陽這次要留下了。

　　2021年8月17日，明陽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張傳衛(wèi)來寧參加第五屆中國(guó)-阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)，并與自治區(qū)政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與中寧縣政府簽署清潔能源產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作協(xié)議。至此，在上海清潔能源展上拋出的一根紅線，成功地促成了一樁千億級(jí)別跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目。

　　2022年3月，明陽集團(tuán)在中寧縣投資30億的第一個(gè)項(xiàng)目落下“第一鏟土”。截至目前，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正在收尾，預(yù)計(jì)2023年4月一、二期項(xiàng)目開工運(yùn)行。

　　“從頭至尾我們感受到的就是一個(gè)‘快’字，從接觸到?jīng)Q定合作僅用了2個(gè)月，建設(shè)過程推進(jìn)順利且快速，地方政府給予的承諾都在一一兌現(xiàn)，我們相信未來的合作也會(huì)如開端一樣美好而難忘。”張馨予告訴記者。

　　自治區(qū)商務(wù)廳招商引資局副局長(zhǎng)付毅是整件事從頭至尾的參與者之一，同樣對(duì)這個(gè)過程印象深刻?！皩幭男枰粋€(gè)機(jī)會(huì)讓世界認(rèn)識(shí)我們。上海清潔能源展這樣的專業(yè)展會(huì)就提供了窗口。寧夏千方百計(jì)招商引資，其中利用專業(yè)展會(huì)吸引專業(yè)聚焦也是重要的途徑。通過專業(yè)展會(huì)，寧夏招攬了不少像明陽這樣的‘大塊頭’，實(shí)現(xiàn)招強(qiáng)招大的目標(biāo)，為寧夏產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖添上一筆?！备兑憬榻B，因?yàn)楣ぷ餍枰Ｄ暝谌珖?guó)各地奔波，了解全國(guó)各地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展后發(fā)現(xiàn)，寧夏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是清潔能源、新型材料等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展不輸全國(guó)大部分地區(qū)，且發(fā)展后勁十足。

　　近年來，自治區(qū)商務(wù)部門愈發(fā)重視專業(yè)展會(huì)的專業(yè)引領(lǐng)作用，積極參與上海清潔能源展、中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)等專業(yè)展會(huì)，事先精心籌劃項(xiàng)目，會(huì)上做好寧夏產(chǎn)業(yè)推介，會(huì)后開展精準(zhǔn)對(duì)接，使得每次參展都“不虛此行”，結(jié)出碩果。

　　在近幾年的深圳“高交會(huì)”上，銀川經(jīng)開區(qū)、石嘴山高新區(qū)與深圳日永光電、盛利豐科技等企業(yè)簽訂10個(gè)項(xiàng)目，總投資超過38億。寧夏代表團(tuán)借著“高交會(huì)”提升的熱度，順勢(shì)到深圳電通緯創(chuàng)、康佳集團(tuán)、華為集團(tuán)等企業(yè)開展項(xiàng)目對(duì)接考察，促成了一系列合作共識(shí)。

　　在今年7月舉辦的“西洽會(huì)”上，自治區(qū)商務(wù)廳組織重慶農(nóng)業(yè)投資集團(tuán)、重慶輝騰能源股份公司、中章未來科技集團(tuán)有限公司、重慶市電子學(xué)會(huì)等128家企業(yè)和單位，現(xiàn)場(chǎng)簽訂投資和貿(mào)易項(xiàng)目11個(gè)，金額達(dá)57.69億元，涉及綠色食品、清潔能源、新型材料、奶產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　“吸引到外界目光是第一步，接下來就要用誠(chéng)意和實(shí)力打動(dòng)投資者，最終留下來。讓每一次專業(yè)展會(huì)種下的小苗發(fā)芽，成長(zhǎng)為參天大樹。”付毅說。（記者　楊　娟）

　　會(huì)展博覽是一扇門，推開門，以推介的誠(chéng)懇，帶著“寧夏”走出去；敞開門，以開放的姿態(tài)，為發(fā)展“引流”。

　　在目光匯集之時(shí)，在客流匯聚之處，展臺(tái)是一個(gè)“時(shí)空”的濃縮舞臺(tái)。在每一次區(qū)內(nèi)外的展會(huì)中，完成供與需的雙向奔赴、資源匹配的區(qū)域流動(dòng)。

　　參展，重在自我展示。一瓶葡萄酒，封藏賀蘭山東麓的風(fēng)土；一袋枸杞原漿，代表寧夏的品質(zhì)好物；乃至新型材料、清潔能源的產(chǎn)業(yè)稟賦……參加各類綜合性、專業(yè)性展會(huì)，為寧夏“六新”“六特”產(chǎn)業(yè)搭建自我推介平臺(tái)、構(gòu)筑對(duì)外“輸出”窗口，讓更廣闊的市場(chǎng)通過一扇“窗口”，培育和發(fā)現(xiàn)更多的可能。

　　應(yīng)當(dāng)看到，當(dāng)前，會(huì)展業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中依然具有不可替代的價(jià)值和地位，會(huì)展經(jīng)濟(jì)甚至成為一些地區(qū)開放發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。開放式的會(huì)展，不僅是商品流通、技術(shù)交流、信息溝通以及經(jīng)貿(mào)合作的平臺(tái)，也同時(shí)展示著最新的技術(shù)和品牌、映射了最新的市場(chǎng)理念、投資風(fēng)向。

　　今年以來，我區(qū)發(fā)力會(huì)展經(jīng)濟(jì)，借助各種展會(huì)平臺(tái)，加大區(qū)域交流合作，釋放重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)“磁吸力”，帶領(lǐng)寧夏企業(yè)拓寬市場(chǎng)、更新視野、提升品牌，吸引更多的目光聚焦寧夏、投資寧夏。同時(shí)，又以現(xiàn)代的信息流帶動(dòng)資金流和物流，使之向更合理有效的方向流動(dòng)，創(chuàng)造商機(jī)、吸引投資，進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　自治區(qū)第十三次黨代會(huì)提出，大力發(fā)展會(huì)展博覽等“六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我區(qū)已制定會(huì)展博覽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，提出總體目標(biāo)、重點(diǎn)工作具體措施，將在培育優(yōu)化展覽項(xiàng)目、引導(dǎo)會(huì)展博覽數(shù)智化升級(jí)、培育會(huì)展博覽行業(yè)環(huán)境等方面大力支持。我們應(yīng)該看到，會(huì)展業(yè)不僅自身能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，刺激投資和消費(fèi)需求，還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市的美譽(yù)度。因此，寧夏在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，更應(yīng)抱著開放的心態(tài)，以展會(huì)為“媒介”，在“走出去”與“引進(jìn)來”的雙向交融中，在促進(jìn)“雙循環(huán)”中收獲信心，創(chuàng)造價(jià)值，為高質(zhì)量發(fā)展培育新優(yōu)勢(shì)、提供新動(dòng)能。（記者　宗時(shí)風(fēng)）